Branding é a gestão de uma marca. Um conjunto de ações estratégicas que contribuem para a construção da percepção do consumidor em relação a uma empresa. É com o serviço de branding que os escritórios de design criam estratégias para agregar os valores desejados a uma marca.
Todo esse trabalho realizado tem o objetivo de tornar uma marca mais conhecida por suas características, mais desejada e positiva na mente e no coração dos seus consumidores. Envolve desde a concepção da marca até ações cotidianas de marketing da empresa.
Estratégias de branding bem trabalhadas geram reputação e reconhecimento para a melhoria dos resultados dos negócios e, muitas vezes, até a redução de investimentos em publicidade e propaganda.
DNA da marca
Falando em campanhas publicitárias, você pode realizar ações sazonais, mudar muitas coisas e realizar várias campanhas diferentes, mas algumas coisas devem permanecer no DNA da marca, pois isso colabora para que o trabalho de Branding seja mais efetivo e sólido.
Manter uma constância mensagem possibilita um retorno muito maior dos resultados esperados.
Um bom exemplo disso é a Coca-Cola, que já trabalha com o tema “compartilhe a felicidade” há um bom tempo. Dentro deste “DNA”, já fizeram várias campanhas de diversas maneiras, mas aquilo permanece.
Isso é um trabalho que leva tempo, requer muita dedicação e um bom planejamento. Definir bem quem é a empresa e qual será o seu DNA são pontos muito importantes, mas os resultados só serão claramente percebidos a médio e longo prazo após as execuções das estratégias.
Então é isso. Deixe claro para o seu cliente quem é a sua empresa, em toda a sua comunicação, desde o atendimento ao cliente até as campanhas de publicidade. Tudo tem que respirar as estratégias de branding definidas.
